2020Q3华语数字音乐行业季度报告正式发布 人气歌手回归带动新歌指数上扬

随着“由你音乐榜”（UNI-CHART）小程序开启全面公测和专业版独家数据重磅推出，在经历2年多发展后，“由你音乐榜”（UNI-CHART）从音乐榜单到音乐大数据，逐步将音乐感官体验与用户行为数据相连接，在一系列产品与服务的不断夯实中，整体“音乐行业数据库”的形象越渐丰满。

11月3日，在全行业经历2020年第一季度“急冻”和第二季度“回暖”后，由你音乐榜（UNI-CHART）衍生而来同属腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下音乐数据研究品牌由你音乐研究院发布的《2020Q3华语数字音乐行业季度报告》再度如约而至。后疫情时期全国大文娱正在复苏，而华语乐坛第三季度延续了前一季的上扬态势，人气音乐人新作频发，音乐泛娱乐综艺进入高热度期，多档节目先后播出，影院复工影音领域平台方和内容方积极投入，各端数据涨势强劲，行业信心大增。

TFBOYS三子收割榜单半壁人气歌手回归带动新歌指数上扬

华语乐坛二季度歌曲发行已经释放了一波压抑后的密集爆发，而在三季度多个头部音综不断加温下，新歌热度仍在高开稳走状态，共有430首新歌进入由你音乐榜TOP100，展现了华语乐坛旺盛的“上新”能力。在季度新歌TOP10中，TFBOYS三子合体与个人的表现最为亮眼，斩获10席中的5席，其中王俊凯的《Beautiful》、王源《四百击》分别斩获冠亚军，易烊千玺更是一口气入榜了《粉雾海》、《My Boo》两首新歌，时值TFBOYS成军7周年之际，“三小只”合体演唱的《和你在一起》为友谊而歌，并获得96.89的超高综合得分，TFBOYS可谓承包了Q3季度新歌榜的少年之力，努力实践着话题顶流向作品顶流的蜕变。而作为近两年人气蹿升极快的网络歌手，任然的《飞鸟和蝉》在强手环伺下仍位列新歌榜TOP3，实力不俗；两大实力唱将林俊杰和周深分别携新作《交换余生》和《我是你的谁》成功上榜。周杰伦的《Mojito》作为Q2季度持续霸榜五周且荣登Q2最佳季度单曲TOP1的作品，在Q3季度仍热度不减进入本季度TOP10位列第八。受第二季度人气歌手持久热度影响，本季度入榜新歌较前两季度小幅减少，但较去年Q3季度，同比增长仍超过8%，足见疫情后华语乐坛的强势反弹力。

值得一提的是，在数字音乐已然成为市场主流的当下，从音乐人到受众都已经适应了单曲化、EP化的作品发布形式，但拥有完整概念的专辑因仍具有不可忽视的艺术和商业价值。今年Q3季度，田馥甄、万芳等高品质的SOLO女歌手都交出了暌违许久的完整专辑作品，其中田馥甄第五张个人专辑《无人知晓》横跨流行与独立音乐，虽未延续Q1、Q2的冠军成绩但仍有五首歌曲进入Q3季度专业推荐榜，并收获了更多男性听众及年轻听众；因“浪姐”热度飙升的歌手朱婧汐也发布转型之作《塑胶天堂》，探讨科技、人、自我意识和爱的表现形式等话题，让这张专辑收获了更多成熟听众的关注；而吴克群的新专辑《你说，我听着呢……》则将目光投向各类社会议题，受众分布也呈现出了鲜明的性别特点。“由你音乐榜”（UNI-CHART）立足TME旗下4大平台和8亿用户数据，通过对大数据的专研与洞察，力求打造客观性、实时性、全面性的权威榜单，从而更好的帮助音乐人了解市场需求和用户口味，在不断的创新与突破中，创作出更多优秀作品。而田馥甄、朱婧汐、吴克群也凭借作品上的突破，探索到了新的路径与方向，令音乐人的格局与视野更为广阔。

《浪姐》《乐夏2》等头部音综热度拉升大盘电音说唱行情看涨

本季度华语乐坛整体趋势稳中向上，具体表现为人气音乐人和头部音综发歌联合带动新歌热度指数上扬，其中TFBOYS、霍尊、张杰、黄子韬等歌手发布新作，均大幅拉升新歌热度指数，音综方面的“拉涨神器”则要数《乘风破浪的姐姐》、《乐队的夏天2》、《明日之子4》、《说唱听我的》、《跨界歌王第五季》等热门节目。而在音乐曲风方面，流行音乐在华语乐坛中的热度占比超过75%，仍是当之无愧的第一“顶流”，但除了从2019年就开始持续走热的国风以外，Q3季度的电音和说唱等垂直曲风也涨势喜人，垂直曲风除了各自蓄力，还在借势垂直音综的东风，正在稳步蚕食流行音乐的势力范围。

由于兼具音乐性和娱乐性，音综节目在Q3季度集体爆发，并直接拉动参演音乐人的收听数据和影响力，其中主攻说唱的垂直音乐综艺《说唱听我的》和独立音乐的《乐队的夏天2》上升显著，节目中的热门参演者不仅在节目播出期听歌用户数暴涨，节目结束后也沉淀了相当一部分用户，成为了该音乐人的稳定听众群体。相信女性观众听众涨幅的音乐人粉丝恐怕很快就要面临“票更难抢”的“拼手速”难题。Q2季度报告中曾得出“女性比男性更容易从综艺中发现音乐”的结论，Q3季度报告也得出了“当喜欢某个音乐人的音乐作品，女性较男性更希望参加该音乐人的线下演出”的数据结果，由此可见音综的热播十分有利于帮助参演者在线下演出业务中收割性别红利，而上述洞察为希望通过参加综艺收获大量关注的音乐人在筹划演出业务方面提供了极具价值的参考。

仙侠剧《琉璃》霸榜OST行业大布局看好影音领域

古装仙侠剧《琉璃》成为Q3季度影视OST最大赢家，TOP10中共有5首歌上榜，其中摩登兄弟刘宇宁演唱的同名片头曲《琉璃》空降冠军，亚军则是双笙演唱的插曲《千年之恋》。Q3季度两部大热女性题材话题剧《三十而已》和《二十不惑》各有一首歌曲入榜，分别是金池的《座位》和任然的《年少的歌》，人气歌手鹿晗主演并演唱了高分网剧《穿越火线》的主题曲《梦寐之地》此次也入围TOP10，同样且演且唱的还有鞠婧祎，她也凭网剧《如意芳菲》插曲《古画》上榜。

OST不仅已经成为影视宣发的重要手段，在2019年华语乐坛上也堪称一枝独秀。但2020年受疫情影响，撑起影视OST半壁江山的电影OST在长达半年的时间内始终缺位，令影视音乐整体热度呈下降趋势，不过这一消极因素并未影响行业对该方向的信心。随着7月中旬影院重启，平台、内容等各方持续发力，仅Q3一季度，业内就实现了三大利好影音领域发展的音乐项目出炉。腾讯音乐娱乐集团（TME）积极布局影音行业，不仅与芒果TV达成影视音乐合作更是携手影视制作公司、音乐制作人等联合推出“影音+”联盟；而旗下品牌“由你音乐榜”（UNI-CHART）也在Q3季度与猫眼专业版达成战略合作共同打造影视音乐权威榜单，这意味着“由你音乐榜”（UNI-CHART）持续发挥自身数据资源优势，强化数据服务及对外输出，并向辐射音乐产业上下游及横向联动影视、游戏等泛娱乐产业迈出坚实的一步；还有环球音乐发布影视音乐厂牌“魔音缪斯”，一系列行业大动作都展现了业内对影视音乐前景看好。

“姐姐们”乘风破浪，乐队在夏天尽情绽放，林俊杰、田馥甄、TFBOYS的“成绩单”被众乐迷点赞，热门音乐综艺和知名歌手你方唱罢我登场，全面带动新歌指数上扬和华语乐坛整体热度趋势。曲风方面电音和说唱板块在Q3季度稳步上升，垂直曲风在当前市场环境中的不断成长，渐成百花齐放之势；第三季度随着电影行业重启后的快速反弹，平台方和内容方都在加码布局影音领域发展。由你音乐研究院《2020Q3华语数字音乐行业季度报告》带来的这些对华语乐坛大数据的记录与洞察，无论对于专业人士或普通听众来说都具备重要的参考价值 。